Google Authorship: Cómo aumentar el tráfico orgánico un 30% con Google+

Como sabes, el SEO está evolucionando a velocidad de vértigo en los últimos meses y uno de los cambios fundamentales que debes de tener presente, es que el algoritmo dará más relevancia al contenido con autoría que al que no lo tenga. En palabras del CEO de Google,  Eric Smith:

Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.

 

Qué es la autoría

Se trata de un mecanismo por el que Google permite vincular el contenido a sus autores, independientemente de donde se encuentre publicado. De esta forma, al identificar al autor, Google será capaz de saber la calidad del contenido y aplicarlo como un factor dentro de su algoritmo.

A nivel práctico, se consigue creando un perfil de Google+ al contenido (más abajo te contamos los detalles). El principal beneficio es que la imagen del autor aparece en los motores de búsqueda, se aumenta el tráfico y se genera una reputación como autor , independientemente de dónde este publique.

En numerosas ocasiones un resultado en posición 3, 4 ó 5 recibirá más clicks que el número 1 si tiene la imagen del autor.

 

Todo lo que debes saber sobre la Autoría y los últimos cambios de Google

La irrupción de Google+ y el concepto de autoría son el mayor cambio en el funcionamiento del algoritmo en muchos años . Hasta ahora la autoridad y la calidad del contenido estaban influenciadas principalmente por los enlaces entrantes desde otras páginas, pero ahora la autoría es de vital importancia.

Te explicamos cómo funciona de forma simplificada:

1. Hasta ahora la autoridad de una página (potencial para posicionar en motores de búsqueda) venía influenciado principalmente por los enlaces entrantes . Por ejemplo, en el ejemplo inferior se puede ver como la página con mayor autoridad (o valor de enlace) posicionaría mejor.

2.  Sin embargo, con los cambios en el algoritmo, la autoridad se calcula de otra forma . Desde 2010, Google admitió que las redes sociales influían en el posicionamiento y desde 2013, se tiene en cuenta la autoridad del propio autor para posicionar y valorar la calidad del propio contenido. En este ejemplo puedes ver, de forma esquemática, como se modifican los resultados por nuevas señales sociales y de autoría:

En resumen, los resultados se ven influenciados por nuevos factores que consituyen una ventaja competitiva para quienes los entienden y los llevan a la práctica. Además, hay numerosos estudios que demuestran que aquellos resultados en los que aparecen la fotografía del autor tienen un mayor CTR y, por tanto, mayor número de visitas. Por tanto, el beneficio es doble: mejorará el posicionamiento y el CTR.

En este post te contamos cómo aprovechar estos cambios:

 

Cómo configurar la autoría en 3 sencillos pasos

Paso 1. Añade a Google+ un enlace del sitio/s web donde participes

Dentro del perfil de Google+, hay que ir a Perfil > Sobre mí > Contribuye en > Añadir enlace personalizado… y añadir el nombre y URL de la home del site donde contribuyas con tu contenido y dale a guardar.

Antes de salir de Google+, asegúrate de:

  • Tener una foto de perfil en la que la cara se vea claramente (si no, no saldrá en los resultados de búsqueda).
  • Compartir el contenido más reciente.
  • Añadir a más personas en tus círculos.

 

Paso 2. Vincula el contenido con el perfil de Google+

Este es, sin duda, la parte más difícil de todo el proceso. Se trata de vincular cada entrada con el perfil de Google+. Hay dos opciones:

 

Opción 1: Utilizar un email verificado

Si tu perfil de Google+ ha sido creado con una cuenta de email del dominio donde se publica el contenido (por ejemplo: marta@bluecaribu.com publica en bluecaribu.com), se deben de seguir estos pasos:

  1. Asegúrate que cada artículo o post tiene una bio identificando el autor (por ejemplo “por Marta Gómez” o “Author: Marta Gómez). El nombre del autor debe coincidir con el nombre del perfil en Google+.
  2. Visita la página de autoría (authorship) de Google y envía el formulario :

Nota: Sin importar el número de posts escritos, este formulario solamente lo debes rellenar una vez.

 

Opción 2: Vincular cada entrada con el perfil de Google+

Crea un enlace a tu perfil de Google+ desde cada post o artículo del autor. Por ejemplo:

<a href=” [profile_url] ?rel=author”>Google</a>

Sustituye  [profile_url]  por la URL de tu perfil de Google+. Por ejemplo:

<a href=”https://plus.google.com/109412257237874861202?rel=author”>Google</a>

 

 

Opción 2. 1. En WordPress

  a.    Añade Google+ en tu perfil de usuario de WordPress

  En la administración de WordPress, debes realizar una modificación en el perfil de usuario:

Editar perfil debes de pegar el enlace de tu perfil de Google+.

Para confirmar que todo es correcto, simplemente puedes revisar el código que debe contener <link rel=”autor” href=”URL de tu perfil”>, como el ejemplo inferior:

 

 

Paso 3. Comprueba que todo está ok

  El último paso es comprobar que los pasos anteriores se han llevado a cabo correctamente. Para ello, Google tiene una herramienta para verificar:   Structured Data Testing Tool  . Simplemente introduce una URL donde la autoría haya sido verificada y verás un resultado similar a este:

 

Una vez que todo haya sido configurado correctamente debes de esperar varias semanas para empezar a ver resultados . Ahora es el momento de empezar a ser un poco más activo en Google+ , aumentar tus contactos, compartir contenido y añadir enlaces hacia tu perfil.

 

Conclusión

Como acabas de ver,  la configuración de la autoría requiere trabajo e, incluso, necesita de conocimiento técnico para lograrla. Sin embargo, una vez configurado, los beneficios en términos de visibilidad, tráfico, clicks y autoridad hacen que sea una excelente inversión para que tu contenido  alcance los resultados que has marcado.

Si estás interesado en marketing de contenidos, te recomendamos esta guía práctica donde encontrarás todo lo que necesitas para planificar e iniciarte.

 

 

Academia BlueCaribu

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