Diseccionando la pestaña de oportunidades en Adwords

Se trata de una pestaña que parece que siempre ha estado ahí, pero que nos da miedo hacerle mucho caso por si los cambios nos afectan negativamente al rendimiento o terminamos haciendo cambios que no deberíamos, ¿quién no ha tenido una mala experiencia añadiendo decenas de palabras clave y dándose cuenta que no están en el mejor grupo de anuncios o que hay palabras que nada tienen que ver?

Sin embargo, sabiendo hacer un buen uso de las sugerencias se pueden obtener ideas para la expansión de las campañas y mejorar el rendimiento de las mismas que, de otra manera, hubieran sido muy complicado tenerlas. Las oportunidades en Adwords pueden optimizar las palabras clave, las ofertas o pujas, el presupuesto y los textos, por medio de las oportunidades que se verán reflejadas en el historial de tu cuenta.

1. Para los anuncios y grupos de anuncios: se editan y definen mejor tus anuncios. Si hay algún tipo de inconsistencia con ellos, se marcaran oportunidades como:

-Cambia el anuncio para obtener un título largo y notorio.

-Crear más anuncios.

-Agrega extensión de llamada.

-Agregar extensión de vínculos de sitio.

-Debes agregar una extensión de texto destacado.

-Crea grupo de anuncios nuevos a partir de existentes.

-Optimizar su rotación de anuncios.

2. Para las palabras clave, orientación y alcance: te permiten llegar exactamente a las personas que están interesadas en lo que ofrece tu empresa. Se macaran oportunidades como:

-Agregar palabras clave.

-Agregar palabras clave negativas.

-Ampliar la coincidencia de palabras clave (concordancia amplia, modificada, frase exacta).

-Orientar anuncios asociados a las búsquedas de Google.

-Mostrar anuncios en dispositivo móvil.

-Mejorar sitio móvil: web optimizada para móvil.

3. Para las ofertas y presupuesto: te ayuda a obtener más impresiones y clicks. Se macaran oportunidades como:

-Aumentar presupuesto.

-Utilizar publicación de anuncios estándar.

-Aumentar oferta.

-Disminuir oferta.

-Utilizar ofertas estimadas en la parte superior.

-Cambiar oferta de palabra clave.

-Establecer ajuste por lugar.

-Cambiar ajuste por programación de anuncio.

-Establecer ajuste por oferta de dispositivo móvil.

-Cambiar ajuste por grupos de productos en la campaña de shopping.

1) Organiza: filtra por ciertos criterios y ordena de acuerdo a los objetivos de tu campaña

2)Aplicar o aplicar a todo: revisa si debes hacer uso de todas las oportunidades, si no, es mejor que solo apliques lo necesario.

3)Realizar seguimiento del rendimiento: espera mínimo dos semanas para evaluar. Revisa el historial de cambios.

4)Recuerda los objetivos de tu empresa: debes descartar las oportunidades con la X de la esquina, que no vayan de acuerdo a tu objetivo.

Como las oportunidades solo son sugerencias, es necesario que las revises todas y analices si realmente son necesarias en tu campaña.

1) La adición de palabras pueden afectar tu grupo de anuncios:

Debes estar atento a que tus palabras clave tengan sentido y relación con tu producto (que generen reacción). Descarga la lista de palabras clave del planificador de palabras y añade las que concuerden con tu campaña.

 2) No aumentes el presupuesto si no es necesario:

  Si tu campaña se encuentra en estado “limitada por el presupuesto” , aparecerá una oportunidad que dice “aumentar presupuesto”; antes, revisa si debes reducir costos de esta manera:

-Pausa las palabras clave con las que no has recibido conversiones.

-Cambia el horario (si no hay conversión acumula gasto innecesario).

-Excluye la búsqueda asociada si el CPA no es alto.

-Reduce la oferta de la palabra clave que tiene buena posición para equilibrar el costo por click.

-Busca nuevas palabras clave que te permitan dirigir tráfico relevante.

3) Aumento de la oferta:

Verifica el nivel de calidad. Si y solo sí, la única salida es elevar la oferta de la puja, entonces revisa:

-Las palabras clave son relevantes para esa puja.

-Tus palabras clave lograrán gran cantidad de clicks con esa oferta.

-La anterior la palabra clave tuvo buen desempeño con la oferta que tenía antes.

4)Cuando no necesitas oportunidades:

Las oportunidades solo aparecen cuando existe una campaña con poco tráfico y poco dinero gastado , entonces debes obtener las oportunidades de tus campañas por tu cuenta:

-Investiga sobre nuevas palabras clave que permitan expandir las campañas.

-Prueba nuevas ofertas. Debes realizar ensayos con pequeños porcentajes, compara hasta llegar al punto ideal.

-Con la herramienta borradores y experimentos de Adwords, realiza cambios y aumenta el presupuesto.

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