Como red social TikTok es uno de las grandes sorpresas que hemos tenido en los últimos años. Tanto por su éxito como por su rápido crecimiento que ya ha superado los 1.500 millones de usuarios con un estimado de 800 millones activos todos los meses. Si no sabes cómo funciona, quédate con esta idea: es una red social de vídeos cortos (15 segundos) donde la mayoría de los usuarios son jóvenes.
Sus
usuarios son principalmente jóvenes entre 16 y 24 años dentro de la generación denominada centennials. Se estima que el 41% de los usuarios están en esta franja de edad. Sin embargo, hay una franja de edad superior de hasta 30 años que se está incorporando poco a poco (generación millennial). Esto quiere decir que si tu producto o servicio tiene como target a consumidores en esta franja de edad probablemente te interese explorar un poco más.
Como te puedes imaginar Tik Tok Ads es la plataforma que la red social ha abierto a los anunciantes para aprovechar las oportunidades que ofrece esta plataforma con publicidad digital. Los motivos para invertir y probar son variados, pero se pueden resumir en tres:
La plataforma se llama Tik Tok for Business y puedes acceder en https://www.tiktok.com/business/es
Aunque inició enfocada a grandes anunciantes con inversiones grandes, poco a poco se ha ido abriendo a más países la plataforma de autoservicio de Tik Tok for Business. Esto permite invertir con presupuestos más reducidos y con un mayor control sobre la plataforma.
Aunque en España está habilitado,
en muchos países de Latinoamérica no está habilitada la opción de self-service. Por lo que habrá que crear la cuenta y esperar a que el equipo de ventas de TikTok se ponga en contacto para decidir si tu presupuesto es suficiente para continuar o mejor debes esperar a que se lance la plataforma autoservicio en tu país.
Estos son los formatos publicitarios que hay en la actualidad:
Como ves los formatos está muy orientados a generar interacción y marca. Aún debes replantearte o hacer pruebas muy pequeñas y controladas si lo que quieres es enfocarte a conversiones.
Una curiosidad es que no está vinculado el perfil social de la marca con la cuenta publicitaria. En otras palabras: no necesitas tener una cuenta de empresas para poder publicitar como sí lo hace Facebook por ejemplo.
Si estás familiarizado con otras plataformas publicitarias vas a encontrar muy sencillo crear tus campañas en Tik Tok porque el paso a paso es similar y de forma intuitiva la vas a poder crear.
Vas a ver que hay tres niveles a la hora de estructurar: campaña (presupuesto y objetivos), grupos de anuncios (segmentaciones) y anuncios. De este último elemento ya te hemos adelantado más arriba. Pero vamos a contarte de los otros dos.
A nivel de campaña estos son los elementos principales que debemos tener en cuenta:
A nivel de grupos de anuncios debes definir ubicaciones y segmentaciones:
A nivel de anuncios dependerá del formato que has elegido y la plataforma te muestra las opciones para que introduzcas o selecciones el contenido, URL de destino (si aplica) y el resto de parametrizaciones de los anuncios.
Para el
seguimiento de conversiones debes crear un píxel para tu web o app para realizar toda la medición y saber los resultados de tu campaña. Se debe crear en la plataforma e instalar en tu web o app para que empiece a medir.
Por último, recopilar rápidamente algunos puntos fundamentales que debes tener en cuenta antes de dar el salto a Tik Tok Ads: