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Cómo analizar a tu Competencia en Google Ads con los datos de subasta

Muchos anunciantes se preguntan con quién compiten sus anuncios e, intuitivamente, se buscan en Google para encontrar a sus competidores.
Sin embargo, Google cuenta con una herramienta un poco más sofisticada para analizar más en profundidad quiénes son los competidores y cómo se comportan comparativamente .

Cómo generar el informe

Este informe está disponible a nivel de campañas, grupos de anuncios y palabras clave. Debes seleccionar el período de tiempo a analizar y hacer click en Más información > Datos de Subasta

También puedes seleccionar determinadas campañas, grupos de anuncios o palabras clave de las que quieras conocer los datos de los competidores. Esto es especialmente importante, por ejemplo, en cuentas donde hay dependencia de unas pocas palabras clave o el peso de alguna campaña es muy superior al resto y se quiere conocer más en detalle a la competencia.

Métricas y dimensiones disponibles

Una vez tengas los datos es momento de analizarlos. Puedes ver en el informe:

Dominio : se trata del dominio al que se apuntan los anuncios. No está el detalle de las URLs, pero es un buen inicio para identificar quién es el competidor.
Porcentaje de impresión : indica con qué frecuencia los anuncios del competidor se mostraron en subastas en las que también competíamos.
Porcentaje de superposición : muestra con qué frecuencia el anuncio del competidor se mostró junto con el nuestro. Utiliza esta métrica para conocer quiénes son los competidores que tienen una estrategia similar (competidores más directos) y los que pueden tener un presupuesto más alto (competidores más fuertes).
Posición promedio : sirve para conocer el grado de agresividad con el que el competidor está pujando. Se trata de la posición promedio de los anuncios de cada competidor en aquellas subastas en las que hayan concurrido.
Porcentaje de posición superior : sirve para conocer en qué medida cada competidor ha estado por encima nuestra. Nos sirve para entender cómo ha sido el ranking de los competidores en relación con los nuestros.
Porcentaje de la parte superior de la página : muestra la frecuencia con la que los competidores aparecían en las primeras posiciones del ranking en las que también se estaban compitiendo. También es una buena medida de la agresividad en la puja de cada competidor.

Lamentablemente, por temas de privacidad, el informe no da mucho detalle ni nos da insights de la estrategia de los competidores. ¿Quién no querría conocer las palabras clave, la configuración o las pujas de la competencia?
Sin embargo, es un buen punto de inicio para analizar quiénes son los competidores y cómo se comportan. Si quieres conocer más detalle puedes utilizar otras herramientas como SemRush o Spyfu (si están disponibles en tu país).

Aplica segmentos

Para ver cómo se comportan los competidores cuando se divide el informe por dispositivo o tiempo lo mejor es aplicar segmentos. De esa manera verás cada una de las métricas anteriores en mayor detalle:

Dispositivo

Tiempo

Se puede dividir los datos por días distintos rangos de tiempo que nos permitirán saber, por ejemplo, si los competidores están publicitando los fines de semana.