Trueview For Action: cuando las campañas de video en Google Ads también se enfocan en performance
Trueview For Action es un formato de publicidad reciente ofrecido en Youtube, donde podrás hacer que tus clientes potenciales realicen no solo la acción de compra, sino que realicen la acción que mejor se acomoda a tu producto.
¿Qué es una campaña de Trueview For Action?
Es una campaña de Youtube con anuncios de video de corta duración, preferiblemente, que están en formato In- Stream, es decir, se reproducen automáticamente sobre el video que está viendo el espectador, esto podrá suceder al inicio del video, en medio o al final.
Tiene la opción de “omitir anuncio” después de 5 segundos para saltar la publicidad, también permite tener un botón de llamado a la acción de máximo 10 caracteres para direccionar al prospecto hacia una página de aterrizaje para que convierta, puede ser PlayStore, AppStore, página web, fan page, formulario o tienda virtual. Y un título de máximo 15 caracteres que aparecerá junto al anuncio de video.
Trueview for action, es una campaña de vídeo diseñada para llegar a nuestro público objetivo y motivar en los momentos de tomar una decisión sobre nuestra marca y de impulsarlos a la conversión. Con una campaña estratégicamente pensada y con el video y llamado a la acción correctos, puedes lograr que tus clientes realicen cualquier tipo de acción de valor para tu empresa.
¿Cómo funciona?
Al crear la campaña, se debe seleccionar un objetivo de venta o de tráfico al sitio web, lo siguiente, es establecer una puja sobre el Costo por adquisición objetivo (CPA objetivo) , es aquí donde radica la diferencia del objetivo de una campaña de vídeo estándar, en donde la puja solo puede ser de Costo por Visualización (CPV) o Costo por Mil (CPM).
*Para usar esta estrategia de puja, CPA objetivo, primero debe estar configurado el seguimiento de conversiones en la cuenta.
Tips para que funcione mejor las conversiones de esta campaña:
- Segmentar según datos demográficos, palabras clave, temas o posiciones. Entre mejor conozcas a tus clientes y los tengas mejor definidos mayor es la probabilidad de ver resultados tangibles.
- En el caso de hacer la segmentación por palabras clave, lo recomendable es apuntarle a las palabras con mejor rendimiento en la red de búsqueda o a esas palabras clave que están saliendo muy costosas y qué podrías pausarlas en búsqueda y probarlas en vídeo.
- También puedes hacer exclusión del público que ya convirtió en el pasado, lo que nos permitiría optimizar el presupuesto y llegar a un nuevo público.
Ejemplo de campaña Trueview for action
Para probar sus resultados, hace unos días hice una campaña de Trueview for action para una agencia inmobiliaria que vende apartamentos, elegí el objetivo de campaña clientes potenciales , porque quiero que las personas diligencien un formulario y configuré el CPA objetivo en $10.000 COP, con un público afín personalizado de páginas web que suelen visitar personas jubiladas, más comportamientos y una lista de remarketing que excluye a quienes ya convirtieron:
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